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法人設立お役立ち情報 | マクドナルドの戦略

平成２２年８月６日（金）

この不況下、日本マクドナルドが好調です。日本マクドナルドホールディングスが８月４日に発表した２０１０年６月中間連結決算は、本業のもうけを示す営業利益が前年同期比５１．８％増！の１４６億円だったということです。

主な理由として、期間限定の高価格帯ハンバーガー「ビッグアメリカ」シリーズが好調だったようです。これに加えてケンタッキーの牙城と思われていたチキン（鶏肉）に切り込んで、新商品を投入したことが功を奏したようです。

原田会長いわく「当社は（実は）チキン商品の販売が１番だが、世間での認知度首位はケンタッキーさんだ」として、今後は名実ともにチキンでナンバーワンとなる戦略を徹底する方針。７月から売り出したチキンの新商品に続き、クリスマスを控えた年末に向けチキン関連の新メニューを相次ぎ投入する予定だそうです。

でも最近、マクドナルドの閉店が目立ちませんか？えっ、あそこも閉店？と思った方も多いはず。しかしそれは「戦略的閉店」なのだそうで、現在、４３３店舗の戦略的閉店を進めており、既に半数近くの店舗の閉店を終えたそうです。確かに最近のマクドナルドは店舗の内装に費用をかけて凝った作りになっているお店が多いような気がします。
マクドナルドの戦略、不況下を生き延びるための会社経営の手法に取り入れられるエッセンスもあるのではないでしょうか。